Наружная реклама НЕ влияет на безопасность дорожного движения! Исследование.

Исследование  «Изучение визуального поведения водителей за рулём» (отчёт по результатам нейрофизиологического исследования), которое провела компания «Ромир», по сути, ставит крест на мнении, что наружная реклама влияет на безопасность дорожного движения.

Основные выводы, к которым пришли исследователи, следующие:

– на тех участках дороги, где встречаются рекламные объекты на различном расстоянии, внимание водителя не зависит от степени удалённости объекта от дороги. Таким образом, место установки любой рекламной конструкции по отношению к автомобильной дороге (над  дорогой, по отношению к краю дороги, перекрёстку, на разделительной полосе и т.п.) не влияет на увеличение/уменьшение привлечения внимания водителя к рекламному сообщению (даже при условии, что информация на рекламной конструкции остаётся адресованной водителю);

– удаление рекламной конструкции из полосы отвода автомобильной дороги (или иное её исключение из непосредственной близости с дорогой, в том числе удаление с места над дорогой или с разделительной полосы) не оказывает прямого влияния на причины ДТП в зоне видимости указанной конструкции. Реклама привлекает внимание даже меньше, чем здания и строения, находящиеся в поле зрения водителя.

 

Детальные результаты исследования смотрите здесь

Справка

«Ромир» – исследовательская компания, обладающая наиболее продолжительной историей в России, она действует с 1987 года. Является основателем многих направлений маркетинговых, общественно-политических и медиаисследований в России. Компания занимает ведущие позиции в ключевых сегментах исследовательского рынка: национальный охват, панели потребителей, он-лайн панели, омнибусные исследования, фокус-группы, home-test, экспертные исследования и mystery shopping. «Ромир» – эксклюзивный представитель России и стран СНГ в крупнейшей международной ассоциации исследователей Gallup International.

Источник http://sovetreklama.org/archives/24183